Diagnóstico de
presença de marca.
Toda marca ocupa um espaço na cabeça do cliente. Responda em apenas um minuto, e descubra em qual degrau a sua está hoje.
Referência não é sorte. Ninguém chega ao topo de uma vez.
No Brasil, a mídia exterior alcança 89% da população e é o segundo meio mais consumido do país. O espaço existe, e ele já está ocupado por alguém. A pergunta nunca foi se a sua marca pode ser vista, e sim quantas vezes ela já foi vista pela mesma pessoa, porque é a repetição que transforma quem viu em quem lembra.
Toda empresa ocupa um degrau nessa escala, e cada degrau muda a forma como o cliente decide. Antes de responder, veja o caminho inteiro.
Fonte: Kantar Ibope Media, Target Group Index, 2024.
- Degrau 1Existência
A empresa existe, e o mercado ainda não a enxerga.
- Degrau 2Descoberta
As pessoas começam a conhecer, e esquecem rápido.
- Degrau 3Reconhecimento
Já ouviram falar. Ainda não é a primeira escolha.
- Degrau 4Preferência
Quando surge a necessidade, o seu nome vem antes.
- Degrau 5Referência
A marca virou sinônimo da categoria.
Arraste ou clique na barra e dê uma nota de 0 a 10 em cada pergunta. Leve menos de um minuto e responda com sinceridade: o resultado só serve se for honesto.
- 0–3Quase nunca
- 4–6Às vezes
- 7–10Quase sempre
Antes de comparar preço, o cliente compara nomes que ele já conhece.
Fora de quem já comprou, quantas pessoas sabem que a sua empresa existe?
Empresa sólida que aparece pouco passa impressão de empresa pequena.
Quando a marca já chegou antes, a conversa começa na proposta e não na apresentação.
Avenidas, rodovias, shoppings, aeroporto. Onde a rotina dele acontece de verdade.
Muita empresa é forte no bairro da sede e desconhecida a quinze minutos dali.
Ou aparece em campanha pontual e some no resto do calendário.
Não em uma busca, porque quem busca já conhece. No trajeto de carro, na fila do shopping, na estrada. Descoberta acontece sem intenção.
Na mesma praça, quem aparece mais: você ou eles?
Exposição some quando para. Memória fica.
Comece pela primeira pergunta. O seu degrau aparece quando as 10 estiverem respondidas.
