Diagnóstico de
presencia de marca.
Toda marca ocupa un espacio en la cabeza del cliente. Responde en apenas un minuto y descubre en qué peldaño está la tuya hoy.
Ser referencia no es suerte. Nadie llega a la cima de una vez.
En Brasil, la publicidad exterior alcanza al 89% de la población y es el segundo medio más consumido del país. El espacio existe, y ya está ocupado por alguien. La pregunta nunca fue si tu marca puede ser vista, sino cuántas veces ya fue vista por la misma persona, porque es la repetición la que convierte a quien vio en quien recuerda.
Toda empresa ocupa un peldaño en esta escala, y cada peldaño cambia la forma en que el cliente decide. Antes de responder, mira el camino completo.
Fuente: Kantar Ibope Media, Target Group Index, 2024.
- Degrau 1Existencia
La empresa existe, y el mercado todavía no la ve.
- Degrau 2Descubrimiento
Las personas empiezan a conocer, y olvidan rápido.
- Degrau 3Reconocimiento
Ya oyeron hablar. Todavía no es la primera elección.
- Degrau 4Preferencia
Cuando surge la necesidad, tu nombre viene antes.
- Degrau 5Referencia
La marca se volvió sinónimo de la categoría.
Arrastra o haz clic en la barra y da una nota de 0 a 10 en cada pregunta. Toma menos de un minuto; responde con sinceridad, porque el resultado solo sirve si es honesto.
- 0–3Casi nunca
- 4–6A veces
- 7–10Casi siempre
Antes de comparar precio, el cliente compara nombres que ya conoce.
Fuera de quien ya compró, ¿cuántas personas saben que tu empresa existe?
Una empresa sólida que aparece poco da la impresión de ser una empresa pequeña.
Cuando la marca llegó antes, la conversación empieza en la propuesta y no en la presentación.
Avenidas, carreteras, shoppings, aeropuerto. Donde su rutina ocurre de verdad.
Muchas empresas son fuertes en el barrio de la sede y desconocidas a quince minutos de ahí.
O aparece en una campaña puntual y desaparece en el resto del calendario.
No en una búsqueda, porque quien busca ya te conoce. En el trayecto en auto, en la fila del shopping, en la carretera. El descubrimiento ocurre sin intención.
En la misma plaza, ¿quién aparece más: tú o ellos?
La exposición desaparece cuando se detiene. La memoria queda.
Empieza por la primera pregunta. Tu peldaño aparece cuando las 10 estén respondidas.
